Landsmeer, le 14 juin 2016 – Hot Pink Media – une agence spécialisée dans la publicité en ligne et le contenu sponsorisé – a créé l’Influencer Ad afin de tirer parti de la vogue actuelle des influenceurs. Il s’agit d’une bannière publicitaire interactive qui permet de voir d’un coup d’œil divers avis positifs de blogueurs sur un produit ou une marque. Les consommateurs ont la possibilité de cliquer sur la bannière et ainsi de s’informer avant de procéder à un achat. Hot Pink Media a développé cette application car les blogueurs et les influenceurs sont de plus en plus considérés comme des experts et jouent donc un rôle important dans le processus d’achat des consommateurs. La première campagne avec l’Influencer Ad a été lancée en collaboration avec Philips et le spécialiste des médias Carat.

La bannière Influencer Ad inclut quatre images d’influenceurs ayant donné leur avis sur un même produit ou marque. Les consommateurs voient ainsi d’un coup d’œil quels blogueurs, vlogueurs et autres influenceurs ont été conquis. Le client choisit lui-même les canaux du portfolio sur lesquels il veut placer la bannière. En cliquant sur les images, le consommateur arrive directement sur l’advertorial, le blog, le vlog ou le canal de médias sociaux qui l’intéresse. Résultat : un allongement de la portée en ligne des textes positifs originaux.

« Comment une marque peut-elle toucher le plus efficacement son groupe-cible en ligne ? C’est un vrai casse-tête quotidien pour les spécialistes du numérique », explique Janine van Tulder de Hot Pink Media. « Outre les publicités traditionnelles, le “native advertising” joue un rôle chaque jour plus important. Les marques veulent raconter leur histoire avec un contenu authentique parce qu’elles ont remarqué que cela marche. Les entreprises qui ne le font pas ratent des opportunités qui sont particulièrement efficaces pour orienter les consommateurs en ligne. »