Au départ, Apple était réticent à mettre à niveau ses protocoles de messagerie vers la nouvelle norme RCS, et depuis, Google affirme que près d'un milliard de messages sont envoyés chaque jour aux États-Unis. Ce chiffre est colossal, et l'adoption de l'iPhone y joue un rôle majeur. Google s'est moqué d'Apple et était déterminé à convaincre l'entreprise d'adopter la nouvelle norme, et ce pour une bonne raison. Aux États-Unis, l'iPhone est très populaire , et avec lui, la plateforme iMessage d'Apple. Google souhaitait créer un service de messagerie alternatif à iMessage, et le meilleur moyen d'y parvenir était d'obliger Apple à accepter le RCS comme nouveau protocole pour l'application Messages. Cela permettait aux smartphones non iPhone d'envoyer et de recevoir non seulement des SMS, mais aussi des médias, des messages vocaux, des réactions et bien plus encore. Si Apple est largement responsable de cette forte adoption, la nouvelle norme RCS a conquis une base d'utilisateurs massive dès 2023, avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels. En 2025, le RCS a atteint un niveau d'utilisation sans précédent, battant tous les records.

« Ces dernières années, nous nous sommes attachés à améliorer la communication entre les utilisateurs, quel que soit leur téléphone. C'est pourquoi nous avons contribué à faire du RCS la norme de messagerie pour Android et iOS. Aujourd'hui, rien qu'aux États-Unis, plus d'un milliard de messages RCS sont envoyés chaque jour (sur la base d'une moyenne des 28 derniers jours). Cela signifie que davantage de personnes peuvent envoyer des photos et des vidéos de haute qualité et ajouter quelqu'un à la discussion de groupe sans interruption. » Bien que ce chiffre soit plus élevé qu'auparavant, les SMS et les MMS restent en tête aux États-Unis, avec plus de 6 milliards de messages envoyés quotidiennement.