C'est arrivé en France, mais cela nous concerne tous. Netflix a signé un accord historique avec TF1, premier diffuseur français, qui diffusera ses chaînes et ses contenus en direct directement sur la plateforme de streaming . Une révolution, car il ne s'agit plus seulement d'une compétition entre la télévision traditionnelle et le streaming : Netflix est désormais, de fait, la télévision . Il ne s'agit pas d'un test, ni d'une simple expérience. Dès l'année prochaine, les utilisateurs français (et belges ?) trouveront sur Netflix non seulement des séries et des films à la demande, mais aussi des chaînes linéaires, des événements sportifs en direct et des productions classiques de la programmation télévisuelle . Une étape symbolique, certes, mais aussi un premier pas concret vers un avenir où tout passera par une plateforme unique.

TF1, premier groupe de télévision commerciale français, a décidé d'abandonner la course au streaming en solo. Au lieu de miser sur sa propre plateforme, il a choisi de transférer directement ses cinq chaînes linéaires sur Netflix , ainsi que plus de 30 000 heures de contenu à la demande . On parle ici d'émissions très populaires dans le pays comme The Voice , de fictions locales comme Brocéliande , mais aussi d'événements sportifs en direct , notamment des matchs de l'équipe de France de football et d'autres compétitions comme le basket-ball. Pour la première fois, Netflix devient le dépositaire officiel d'une offre télévisuelle nationale complète. Et ce, en hébergeant également des diffusions linéaires en direct, à l'ancienne, qui semblaient jusqu'à hier l'antithèse du streaming. Les détails financiers de l'accord n'ont pas été rendus publics , mais tout porte à croire à un modèle hybride avec un partage des revenus publicitaires - possible maintenant que Netflix a également adopté la publicité - et peut-être même de nouveaux abonnés apportés par le partenariat.

Cet accord constitue un signal fort et clair pour l'ensemble de l'industrie télévisuelle mondiale. Netflix ne se contente plus de priver d'audience la télévision traditionnelle : il absorbe désormais ses contenus, ses formats et son modèle même de diffusion. Greg Peters, co-PDG de Netflix , l'a dit sans détour : « Aujourd'hui, de nombreux téléspectateurs « pensent à la télévision comme à Netflix ». » Et si les gens associent le concept même de télévision à la plateforme, il est tout naturel que les chaînes choisissent de diffuser directement sur cette plateforme . Le tournant a été l'arrivée de la publicité sur Netflix , qui permet à des chaînes comme TF1, qui ont toujours vécu de la publicité et de la programmation fixe, de se doter d'un modèle durable. Grâce à la publicité, les diffuseurs peuvent désormais intégrer l'écosystème Netflix sans perdre leurs sources de revenus. Le message est clair : pour toucher un public, votre application ou votre site web ne suffit plus. Il faut être présent là où se trouvent vos spectateurs.