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[quote]Les mesures de confinement ont propulsé la popularité du réseau social TikTok, rejoint par les adultes et quelques annonceurs alors qu&rsquo;il était jusqu&rsquo;ici essentiellement un terrain de jeu pour enfants. De Jennifer Lopez à Mariah Carey, en passant par Jane Fonda, 82 ans, les célébrités se pressent sur la plateforme du Chinois ByteDance et publient de courtes vidéos (maximum 60 secondes, mais plus souvent autour de 15 secondes). De nombreux adultes se penchent désormais sur ce phénomène dont leur parlent les enfants depuis des mois. Confinement oblige, l&rsquo;utilisation des réseaux sociaux est en hausse globale, mais TikTok, déjà en pleine croissance avant la pandémie, tire mieux que d&rsquo;autres son épingle du jeu. Avec 65 millions de téléchargements dans le monde en mars, selon le site spécialisé SensorTower, l&rsquo;application TikTok, qui comptait 800 millions d&rsquo;utilisateurs en janvier (selon DataReportal), se rapproche du milliard de membres, même si le site lui-même ne communique pas de chiffres. TikTok a notamment pour avantage de ne pas nécessiter de cadre soigné, d&rsquo;un lieu de vacances idyllique, comme les affectionne Instagram, aujourd&rsquo;hui inaccessibles pour le plus grand nombre. Autre point fort, TikTok, descendant de la plateforme Musical.ly, a dans son ADN la musique et la danse, le format standard des vidéos étant une chorégraphie dansée en mimant les paroles de la chanson utilisée.
Civisme et messages

Pour rester en phase avec le contexte, TikTok tente de faire passer le message civique du confinement, notamment avec le mot-clé #happyathome (#heureuxchezsoi), qui a enregistré plus de 7,9 milliards de vues, selon une porte-parole de la plateforme. Le civisme, les bons gestes, c&rsquo;est le point d&rsquo;entrée qu&rsquo;utilisent actuellement les marques pour communiquer sur TikTok, un espace où la publicité était encore rare il y a peu. Le champ d&rsquo;expression des marques est limité par le coronavirus et les possibilités de monétisation de la popularité actuelle de TikTok sont donc limitées, soulignent les spécialistes. Les analystes expliquent aussi que le fait que la plateforme soit contrôlée par un groupe chinois est parfois « un souci pour les gens aux États-Unis, et particulièrement les marques », qui peuvent s&rsquo;inquiéter de l&rsquo;utilisation des données.

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