L'énorme succès de TikTok a "inspiré" de nombreux autres réseaux sociaux, qui ont introduit des fonctionnalités similaires à celles du réseau social chinois ( Instagram's Reel en est probablement l'exemple le plus frappant ). Cependant, il semble qu'il n'y ait pas que les réseaux sociaux qui prennent exemple sur TikTok : Amazon a en effet lancé la fonction Inspire , qui fonctionne de manière similaire à TikTok. Inspire est essentiellement un flux de contenu vertical, que les utilisateurs peuvent faire défiler à l'infini (tout comme sur TikTok) : ce contenu sert à présenter des produits en vente sur Amazon , que les utilisateurs intéressés peuvent acheter rapidement, directement depuis l'écran du flux. Inspire est accessible depuis l'icône représentant une ampoule placée dans la barre inférieure : en cliquant dessus, les utilisateurs seront d'abord invités à sélectionner certaines catégories de produits qui les intéressent , puis ils seront catapultés dans le flux. Ce dernier contiendra par exemple un mannequin portant des vêtements disponibles sur Amazon , ou une photo d'une chambre meublée avec des meubles que l'on peut trouver sur le e-commerce (en bas de l'article, des images qui rendent tout plus clair).

Au bas de ces photos, les images de tous les produits qui apparaissent dans l'image seront alors affichées : en cliquant sur l'une d'entre elles, la page du produit s'affichera et il sera possible de l'acheter directement. De plus, les utilisateurs pourront "aimer" une certaine photo, essentiellement pour entraîner l'algorithme à toujours afficher un contenu intéressant. Sur TikTok, les produits pouvant être achetés sur Amazon sont souvent sponsorisés : l'entreprise a donc bien pensé à tout accélérer en mettant en place un flux façon TikTok directement dans son appli. Nous verrons que les utilisateurs utiliseront effectivement cette fonction certainement très particulière. Nous vous rappelons également que TikTok essaie depuis un certain temps d'implémenter des fonctionnalités liées au shopping dans son application, même si à ce jour il ne semble pas y avoir de nouvelles à ce sujet. La société a déjà commencé à s'associer à plusieurs influenceurs pour créer du contenu pour Amazon Inspire. Pour le moment, cette fonctionnalité n'est disponible qu'aux États-Unis et il n'est pas clair quand elle sera également disponible dans d'autres pays.