Vous en avez probablement entendu parler ces jours-ci : à partir de demain, il y aura beaucoup moins de filtres beauté disponibles sur Instagram et Facebook . Attention : il y en aura beaucoup moins , cela ne veut pas dire qu'il n'y en aura plus. En août, Meta avait annoncé qu'à partir du 14 janvier 2025, elle fermerait Meta Spark , offrant ainsi aux utilisateurs la possibilité d'exporter leurs filtres, pour pouvoir les utiliser sur Snapchat, par exemple. Cela signifie qu'à partir de demain nous pourrons toujours accéder à tous les filtres intégrés de Facebook, Instagram (et Messenger), mais pas à ceux des tiers .
Evidemment, tous les développeurs qui basaient leur activité sur cette fonction se sont retrouvés décontenancés, puisque leur marché disparaîtra à partir de demain. Bien sûr, presque tout le monde aura déplacé ses créations vers Snapchat, s'il ne les avait pas déjà, mais la base d'utilisateurs a considérablement diminué (et donc les revenus).

Mais pourquoi la décision de fermer Meta Spark ? Dans sa déclaration d'août dernier, la société a déclaré que la décision avait été soigneusement étudiée et " fait partie de nos efforts accrus pour donner la priorité aux produits qui, selon nous, répondront le mieux aux besoins futurs de nos consommateurs et de nos clients professionnels ". Bref, on ne sait pas, mais on peut faire quelques hypothèses. Selon plusieurs observateurs, les produits prioritaires sont les appareils AR , comme les lunettes innovantes Orion annoncées fin septembre. À ce stade, il faut voir si l'entreprise sera intéressée à rétablir la relation avec la communauté des créateurs, qui déverse sa frustration sur le réseau social depuis des mois. Peut-être que d'autres plateformes seront créées pour engager les utilisateurs et leur permettre de monétiser, mais comme cela s'est produit avec la fermeture du client Reddit Apollo en 2023, il y a une leçon dans toute cette histoire : ne basez jamais votre business exclusivement sur celle d'une autre entreprise.