Si vous avez remarqué qu'Instagram a commencé à étiqueter comme « Contenu IA » des photos que vous avez prises ou retouchées avec des outils ordinaires, vous n'êtes pas seul. Ces dernières semaines, de plus en plus d'utilisateurs ont signalé que des images sans aucun lien avec l'intelligence artificielle générative avaient été étiquetées comme telles. Pendant ce temps, les images réellement générées par l'IA passent inaperçues, sans aucune étiquette. Le paradoxe est que le système conçu pour nous aider à comprendre ce qui est réel et ce qui ne l'est pas produit l'effet inverse, sapant la confiance dans le seul outil censé la garantir. D'après les témoignages recueillis par The Verge , de nombreux cas impliquent des outils comme la fonction de détourage de Canva ou de légères retouches esthétiques. Un utilisateur a signalé que l'étiquette apparaissait systématiquement lorsqu'il utilisait la fonction de détourage ; un autre a vu sa photo étiquetée « IA » après avoir supprimé « une petite imperfection » avec Canva. Canva a elle-même reconnu le problème, expliquant que certains de ses outils d'assistance étaient « classés comme génératifs », et a indiqué avoir corrigé la situation. Pourtant, plusieurs utilisateurs continuent de signaler le même problème même après la correction supposée.

La suppression de l'arrière-plan utilise l'apprentissage automatique, mais il s'agit du même type d'IA d'assistance que Photoshop utilise depuis plus de dix ans pour la sélection d'objets. Ce n'est pas comparable aux modèles génératifs de texte et d'image qui produisent du contenu de toutes pièces, comme ceux que les étiquettes sont censées signaler. Il existe des cas encore plus inexplicables, comme celui d'une photo prise avec un iPhone et retouchée uniquement avec l'application Photos native, étiquetée comme étant issue de l'IA. La marque de cosmétiques About Face, fondée par la chanteuse Halsey, a vu ses photos ainsi étiquetées, et son responsable des réseaux sociaux a précisé : « Cette photo a été prise avec mon iPhone, puis légèrement retouchée par moi-même dans l'application Photos. Notre marque fait appel à de véritables artistes et à de vraies personnes pour créer tout ce que vous voyez . » Le site The Verge a effectué des tests et publié des images entièrement générées avec Google Gemini , comportant un filigrane SynthID invisible et des métadonnées C2PA certifiant leur origine artificielle, et Instagram ne les a pas étiquetées. Le seul signal qui déclenchait systématiquement l'étiquetage était celui produit par les systèmes d'IA de Meta . Les photos retouchées avec Photoshop AI, Adobe Firefly, Gemini ou les fonctionnalités Apple Intelligence d'iOS étaient validées sans problème, même lorsqu'elles étaient publiées successivement depuis un nouveau compte.