Diegem, 9 juin 2016 — Adobe publie aujourd'hui les résultats de son rapport Adobe Digital Index (ADI) 2016 UEFA EURO Report. Celui-ci met en évidence la formidable opportunité que représente le Championnat d'Europe des Nations, l'UEFA Euro 2016 pour les spécialistes du marketing. Cet événement leur permettra en effet de toucher des audiences mondiales d'une ampleur considérable. Selon ce nouveau rapport, qui compare l'Euro 2016 avec d'autres grands événements sportifs, le coup d'envoi du match d'ouverture devrait se traduire par une hausse de 30 % des visites mobiles pour les annonceurs pendant cet événement. Cette prévision s'appuie sur les chiffres de la Coupe du Monde 2014 organisée au Brésil. Le début de cette compétition avait entraîné une hausse de 21 % des visites sur terminaux mobiles de sites publicitaires liés à l'événement.

Si les consommateurs utilisent de plus en plus ces équipements pour effectuer certaines tâches pendant les grands événements sportifs et en dehors, la priorité des spécialistes du marketing en Europe est de proposer une expérience mobile de qualité lors de l'UEFA Euro 2016. Selon le rapport EMEA Best of the Best 2015 d'Adobe, 48 % des Européens changent souvent d'appareil pendant le visionnage et le streaming, l'une des principales critiques à l'encontre des expériences mobiles étant la « lenteur » de celles-ci.

Alors que les consommateurs de la région EMEA réclament des expériences mobiles plus attrayantes, les impressions publicitaires par référencement payant sur smartphones ont augmenté de 59 % en glissement annuel, un chiffre considérable. Pourtant, à l'échelle internationale, les éditeurs n'ont augmenté que de 43 % leurs dépenses dans des publicités payantes sur terminaux mobiles en glissement annuel, ce qui indique clairement que l'investissement dans les stratégies digitales ne suit pas le rythme de l'évolution du comportement des consommateurs.

Pour tirer le meilleur parti des opportunités mobiles, les organisateurs multiplient les moyens inédits de visionner l'événement. Ainsi, cette année, l'UEFA prévoit d'utiliser Periscope, Snapchat et Facebook Live pour renforcer la couverture de l'événement et offrir aux supporters un accès inédit et itinérant aux joueurs et aux activités liées à la compétition. Ces projets soulignent la volonté de créer des expériences mobiles de qualité.

L’équipe allemande donnée favorite sur les réseaux sociaux

Pendant toute la compétition, les amateurs de football vont partager leurs expériences et réagir aux événements. L'analyse par Digital Index du buzz sur les médias sociaux indique que les supporteurs allemands sont les plus actifs avec une note de 9,1 au classement FanZone[1], devant les Anglais (8,6) et les Espagnols (7,75). Si l'Allemagne est donnée favorite sur les médias sociaux, pour ce qui est du tournoi lui-même, tout reste évidemment ouvert.

Parmi les principaux joueurs UEFA, l'Allemand Mesut Özil est celui qui suscite le plus de commentaires sur les médias sociaux, devant l'Anglais Harry Kane et le Français Paul Pogba.

Tamara Gaffney, Principal Analyst, Adobe Digital Index déclare : « Aujourd’hui, les grands événements sportifs représentent une véritable opportunité internationale, et l’UEFA Euro 2016 va probablement devenir la compétition la plus suivie sur mobiles à ce jour. Les marques doivent répondre à l’évolution du comportement des consommateurs et créer des campagnes originales sur divers équipements et plateformes pour attirer leur attention. En utilisant Periscope, Snapchat et Facebook Live, l’UEFA montre aux spécialistes du marketing qu’il leur faut offrir une expérience véritablement cross-canal aux supporters ».

[1] FanZone : classement établi à partir d’un score de tonalité, du classement UEFA sur la saison, du total de mentions sur les médias sociaux et des mentions dans chaque pays.