Instruxion, expert dans la création de contenu multimédia pour la communication pédagogique et le marketing en ligne, a entièrement repensé le site Internet www.animatedexplanations.com. Nouveau nom, explania.com, nouveau look, plus moderne, mais aussi amélioration de l’utilisabilité et de l’extensibilité du site. La plateforme Explania abrite une bibliothèque d’animations pédagogiques en constante expansion et permet à d’autres sites de les intégrer gratuitement. La diffusion virale rapide des animations et la possibilité offerte aux entreprises de les sponsoriser font d’Explania une puissante plateforme de contenu marketing. Le nouveau site Internet a été créé en collaboration avec la société gantoise de web design Netlash.

Puissance virale

Le principal atout d’Explania réside dans l’« intégrabilité » de toutes les animations. Aujourd’hui, plus de 3 000 sites Internet hébergent des animations Explania, ce qui se traduit déjà par plus de 500 000 vues par mois. Ces chiffres sont en constante augmentation, prouvant ainsi le potentiel viral réel des animations pédagogiques neutres. De cette manière, les animations sont également consultées par des groupes cibles très éloignés du public visé par le site Internet d’origine.

Explania permet également aux entreprises de sponsoriser une animation avec un contenu neutre : les utilisateurs intéressés peuvent ainsi ajouter une dimension supplémentaire à leur site Internet. Selon Geert Coppens, CEO d’Instruxion, Explania offre un complément intéressant pour l’optimisation des moteurs de recherche et la publicité, via Google AdWords par exemple. « La diffusion virale des animations s’effectue en effet au cœur du groupe cible : les vidéos sur la santé sont postées sur des sites de santé, les animations consacrées à la finance sont partagées sur des sites spécialisés, etc. La diffusion est en outre stimulée par les nombreux liens sur les réseaux sociaux. L’intégration massive des vidéos se traduit systématiquement par un positionnement élevé des animations Explania dans les résultats de recherche Google. »

Chaînes d’entreprises

Explania propose également des « chaînes » aux entreprises et aux organisations. En effet, chaque entreprise dispose de son propre réseau de distributeurs, partenaires, fournisseurs, revendeurs, etc. Les différents membres de ce réseau peuvent donc tirer profit de l’intégration d’animations spécifiques à une entreprise. Les revendeurs et les distributeurs peuvent ainsi partager, via les pages de la chaîne Explania, les animations relatives aux produits qu’ils commercialisent. Étant donné que l’animation source est gérée de manière centralisée grâce à l’intégration, elle peut être mise à jour à tout moment. De cette manière, les sites Internet qui diffusent l’animation sont assurés de toujours proposer la dernière version de la vidéo. Ce système permet donc d’exploiter l’écosystème complet d’une entreprise pour diffuser des animations consacrées à la présentation de produits, la formation de vente et le service clients par exemple.

Mesurabilité

Instruxion a fait appel à Timo Mouton, ancien Online Marketing Manager de Roularta, pour exploiter pleinement les possibilités offertes par Explania dans les secteurs du marketing de contenu et des réseaux sociaux. « La plateforme Explania permet de mesurer presque tout, » explique Timo Mouton, « ce qui est essentiel pour un responsable marketing : sur quels sites sont publiées les animations partagées, combien de vues elles totalisent, sur quels éléments cliquent les utilisateurs, combien de liens sont ouverts, … les possibilités offertes sont beaucoup plus importantes que sur YouTube ».

Explania Member Program
À l’avenir, la plateforme Explania souhaite proposer davantage de contenu créé en externe. Pour contrôler la qualité des animations, le processus se déroulera dans le cadre d’un programme « Member » : les copywriters et les designers multimédia chevronnés pourront collaborer via ce programme pour ajouter du contenu de qualité à la plateforme. La vidéo en anglais sur les hedge funds, consultable via ce lien, est le premier exemple de cette forme de crowd sourcing et de co-création.

À propos d’Instruxion

Fondée en 2001, la société Instruxion est spécialisée dans la création de contenu multimédia pour les applications de formation en ligne, d’éducation de marché, de support et d’autres formes de communication instructive et pédagogique. L’entreprise donne le ton dans le secteur de l’apprentissage en ligne « high impact » et des vidéos pédagogiques en ligne, qui peuvent également être utilisés sur des appareils mobiles.