Toshiba a décidé d'intégrer dans un nouveau modèle de TV, le processeur de la Playstation 3, le fameux Cell. Il servira à l'upscaling (agrandissement des sources SD en haute définition), à la distortion d'image ou encore à l'enregistrement en H.264. Toutefois, comparé à la console de Sony, il sera cadencé à une fréquence inférieure (1.5 GHZ contre 3.2 GHZ), et disposera de moins de coeurs (4 contre 8). Les premiers modèles sont en tout cas attendus courant 2009.