Faute de tarifs suffisamment alléchants pour le grand public, le marché des Ultrabooks a du mal à démarrer. D'après Digitimes, Acer et Asus auraient révisé leur prévisions de vente à la baisse, soit 100.000 unités chacun d'ici la fin de l'année (contre 200.000 à 300.000 initialement).

Les UltraBooks sont des ordinateurs ultra-portables dont Intel est l'initiateur. Proche d'un MacBook Air sur le plan technique et du design, le tarif constitue le principal écueil de la machine, puisque les configurations actuelles tournent entre 1100 et 1600 dollars, soit un tarif presque deux fois plus élevé que la dépense courante pour l'acquisition d'un nouveau PC (700 dollars environ).