Andy Rubin, l'un des co-créateur du système d'exploitation Android, va lancer son propre téléphone avec l'ambition de s'astreindre de l'obsolescence programmée. Le téléphone Essential sera commercialisé dans un premier temps aux États-Unis, où il peut être réservé en ligne sur le site www.essential.com pour 699 dollars.

L'utilisateur pourra ainsi choisir les fonctions qu'il désire et faire évoluer l'appareil de manière à ce qu'il «ne soit pas dépassé chaque année». Google avait abandonné son propre projet Ara qui visait également à permettre aux utilisateurs de modifier leur smartphone avec des composants qu'ils choisiraient.