YouTube élargit sa gamme d'abonnements premium et teste actuellement un nouveau modèle spécifiquement destiné à deux personnes. La phase de test est actuellement en cours dans quatre pays sélectionnés, à savoir l’Inde, la France, Taïwan et Hong Kong. Avec cette mesure, la filiale de Google répond à une lacune dans son portefeuille d'abonnements existant, qui jusqu'à présent s'adressait principalement aux particuliers et aux familles nombreuses. La nouvelle offre est proposée à un prix compris entre les abonnements individuels et familiaux. En Inde, par exemple, l’abonnement premium régulier coûte 140 roupies (environ 86 centimes) par mois, tandis que le forfait familial coûte 299 roupies (environ 1,83 euro). Le nouveau modèle pour deux personnes y est proposé à 219 roupies (environ 1,34 euro), offrant une alternative plus économique pour les couples ou les ménages de deux personnes. « Nous expérimentons de nouvelles façons d'offrir plus de flexibilité et de valeur à nos abonnés YouTube Premium, notamment un forfait Premium pour deux personnes qui leur permet de partager un abonnement à un coût réduit », a déclaré un porte-parole de YouTube, selon Moneycontrol. La nouvelle offre est similaire au forfait « Duo » de Spotify et s'adresse aux personnes qui souhaitent profiter de YouTube Premium sans avoir à acheter un abonnement familial complet.

Le test de l'abonnement pour deux personnes fait suite au lancement récent de YouTube Premium Lite en mars de cette année. Cette version allégée offre un visionnage sans publicité de la « plupart » des vidéos pour 5,99 € par mois, mais manque de fonctionnalités telles que la lecture en arrière-plan, les téléchargements et les clips musicaux sans publicité. Premium Lite est actuellement disponible aux États-Unis, en Australie, en Allemagne et en Thaïlande. Une telle diversification accrue pourrait aider YouTube à attirer de nouveaux abonnés et potentiellement à reconquérir d’anciens clients qui sont partis après les augmentations de prix de ces dernières années. Selon les chiffres officiels, YouTube Music et YouTube Premium comptent déjà ensemble plus de 125 millions d'utilisateurs dans le monde, y compris les abonnements d'essai.