Malgré la haine générale envers la publicité, l'abonnement de base de Netflix a déjà atteint le cap remarquable de 94 millions d'utilisateurs actifs prêts à tolérer quelques pauses promotionnelles pour payer moins cher. Ces données marquent un changement important tant pour ceux qui cherchent à économiser de l'argent que pour l'ensemble du monde du streaming , où les choix du géant américain font désormais office d'exemple. Et bien sûr Netflix se frotte les mains et s'emploie déjà à révolutionner les pauses publicitaires , mais c'est un vent mauvais qui ne souffle de bon sur personne. En effet, de nouveaux formats développés avec l'intelligence artificielle arriveront bientôt , conçus pour être moins gênants et plus « intégrés » aux contenus. Une façon d’améliorer l’expérience, sans renoncer aux économies, du moins nous l’espérons. Le plan financé par la publicité de Netflix change rapidement le marché du streaming . En un peu plus d’un an, le nombre d’utilisateurs actifs est passé de 40 millions à 94 millions , une croissance qui a surpris même les initiés du secteur. La possibilité d'accéder à une grande partie du catalogue en payant moins cher a convaincu de nombreuses personnes, notamment celles qui gardent un œil sur le rapport qualité-prix . Un autre fait intéressant concerne la façon dont nous utilisons ce plan : la plupart des utilisateurs préfèrent regarder Netflix sur la télévision ou sur de grands écrans, afin de ne pas sacrifier la qualité de l'image même en choisissant la solution la moins chère.

La bonne nouvelle est que Netflix semble vouloir rendre la publicité moins invasive et mise beaucoup sur l’intelligence artificielle pour y parvenir. L’idée est simple mais ambitieuse : intégrer les publicités de manière si fluide qu’elles ne brisent pas le rythme de visionnage. Fini les interruptions soudaines, mais des pauses insérées aux bons moments , choisies par des systèmes d’IA capables d’analyser le contexte des scènes. Cette technologie vise à identifier automatiquement les meilleurs endroits pour insérer une publicité en évaluant le ton et le contenu de ce que nous regardons. Ainsi, la publicité devient moins agaçante et plus cohérente avec ce que nous vivons à l’écran.

Comment fonctionnent les nouvelles publicités « intelligentes » de Netflix ?

- Les spots s'adaptent au ton et au contenu des scènes, pour éviter les coupures brusques.
- Des éléments graphiques et sonores sont utilisés pour rendre la transition entre le contenu et la publicité plus naturelle.
- Les annonceurs peuvent expérimenter de nouveaux formats bien plus attrayants que l’interruption télévisée classique.

Cette expérience a déjà commencé aux États-Unis et, selon Netflix, arrivera bientôt dans le reste du monde , y compris en Europe Si tout se passe comme prévu, regarder des films et des émissions de télévision avec des publicités ne sera plus un compromis aussi contraignant.