Plusieurs grands éditeurs de jeux, dont Take-Two Interactive et Electronic Arts, mettent en garde dans leurs derniers rapports annuels contre les risques potentiels pour la réputation liés à l'utilisation de l'intelligence artificielle générative. C'est ce qu'écrit Jason Schreier du service économique Bloomberg . Les deux entreprises soulignent les défis sociaux, éthiques et juridiques liés à l’intégration de l’IA dans les jeux et les processus de développement. Il ne s’agit pas seulement d’incertitudes réglementaires, mais surtout d’un scepticisme croissant au sein de la communauté des joueurs. Les joueurs réagissent de plus en plus négativement au contenu généré par l’IA : les critiques incluent des déficiences de qualité, la perte d’emplois créatifs et des soupçons de violation du droit d’auteur. Des exemples récents, comme une version IA ratée d'un personnage d' Horizon Zero Dawn ou un Dark Vador recréé numériquement avec une voix synthétique, ont déclenché de vives réactions, voire des plaintes auprès des autorités réglementaires. En particulier dans les jeux axés sur la narration comme The Last of Us ou les titres complexes comme Elden Ring, les utilisateurs s'attendent à un contenu créé par l'homme avec une valeur artistique. La tentative d’intégrer l’IA générative dans le média par tous les moyens nécessaires rappelle à de nombreux observateurs les initiatives de blockchain ratées des années passées. Compte tenu de l’augmentation des coûts de production, les gains d’efficacité à court terme de l’IA ne semblent pas nécessairement justifier le risque de réputation que de nombreux studios citent désormais explicitement.