Tinder exploite la réputation de superficialité des applications de rencontre en lançant une nouvelle fonctionnalité permettant aux abonnés payants d'ajouter leurs préférences de taille à leur profil. Après la publication par un utilisateur de Reddit d'une photo du nouveau paramètre de taille dans l'application Tinder, un porte-parole de l'entreprise a confirmé à TechCrunch que ce paramètre de découverte était lancé dans le cadre d'un test mondial. Les abonnés Tinder Gold et Premium du groupe test auront accès à cette fonctionnalité, mais pas les utilisateurs gratuits, nous a-t-on indiqué. De plus, ce paramètre indiquera une préférence, plutôt que de fonctionner comme un « filtre strict », précise l'entreprise. Cela signifie qu'il ne bloquera ni n'exclura de profils, mais fournira des recommandations. Depuis l'essor des rencontres en ligne, l'importance accordée au physique d'une personne – comme son apparence ou sa taille – est devenue un facteur primordial pour déterminer qui mérite un match. Tinder a accéléré cette tendance grâce à son interface utilisateur, qui privilégie la consultation des photos. Les autres utilisateurs de Tinder réagissent souvent rapidement à ces photos en balayant l'écran vers la gauche ou la droite pour manifester leur intérêt.

En plus de révéler les préférences des utilisateurs pour les personnes conventionnellement attirantes, la popularité des applications de rencontre a contribué à une culture où les préjugés envers les hommes plus grands sont devenus la norme. Tinder s'est même moqué de cette tendance les années précédentes, notamment en annonçant, le 1er avril, l'introduction d'une fonctionnalité de « vérification de la taille » dans son application. (Beaucoup d'hommes n'ont pas trouvé cette blague drôle.) Ce biais lié à la taille a également fait l'objet d'autres parodies, comme lorsque le designer Soren Iverson a imaginé une version de Tinder permettant aux hommes de passer outre les exigences de taille des utilisateurs moyennant finance. L'entreprise espère peut-être que l'ajout d'un paramètre de taille encouragera davantage de femmes à utiliser et à payer l'application, qui tend à être plus largement dominée par les hommes, tant aux États-Unis qu'à l'international. Le lancement du test fait suite aux récents résultats de Match, la société mère de Tinder, qui ont révélé une baisse de 5 % du nombre d'utilisateurs payants. Le nombre d'abonnés payants sur les applications de rencontre de Match est tombé à 14,2 millions au premier trimestre, contre 14,9 millions il y a un an.