Selon le Wall Street Journal, l'apocalypse de l'IA touche les éditeurs de presse en ligne. Les chatbots remplacent les recherches Google, supprimant le besoin de cliquer sur les liens bleus et réduisant les références vers les sites d'actualités. En conséquence, le trafic sur lequel les éditeurs comptaient depuis des années est en chute libre. Le trafic issu de la recherche organique vers les sites web du HuffPost (ordinateur et mobile) a chuté d'un peu plus de moitié au cours des trois dernières années, et de près de la moitié pour le Washington Post, selon la société de données de marché numérique Similarweb. Business Insider a réduit d'environ 21 % ses effectifs le mois dernier, une mesure que Barbara Peng, sa PDG, a déclarée pour aider la publication à « surmonter des baisses de trafic extrêmes indépendantes de notre volonté ». Le trafic de recherche organique vers ses sites web a diminué de 55 % entre avril 2022 et avril 2025, selon les données de Similarweb. Lors d'une réunion d'entreprise plus tôt cette année, Nicholas Thompson, directeur général d'Atlantic, a déclaré que la publication devait s'attendre à une chute du trafic provenant de Google et que l'entreprise devait faire évoluer son modèle économique.

L'introduction par Google l'an dernier des aperçus IA, qui résument les résultats de recherche en haut de page, a freiné le trafic vers des fonctionnalités telles que les guides de vacances et les conseils santé, ainsi que vers les sites d'évaluation de produits . Le déploiement, le mois dernier, du mode IA aux États-Unis, destiné à concurrencer directement ChatGPT, devrait porter un coup plus dur. Le mode IA répond aux requêtes des utilisateurs via une conversation de type chatbot, avec beaucoup moins de liens. Selon Similarweb, la part du trafic du New York Times provenant de la recherche organique vers les sites web du journal (ordinateur et mobile) a chuté à 36,5 % en avril 2025, contre près de 44 % trois ans plus tôt. Le trafic du Wall Street Journal provenant de la recherche organique a augmenté en avril par rapport à trois ans auparavant, selon les données de Similarweb, bien qu'en pourcentage du trafic global, il soit passé de 29 % à 24 %. Les dirigeants de Google ont déclaré que l'entreprise restait déterminée à diriger le trafic vers le web, et que les personnes qui cliquent sur des liens après avoir consulté les aperçus IA ont tendance à y passer plus de temps. Le géant de la recherche a également indiqué qu'il mettait en avant les liens vers les sites d'actualité et n'affichait pas nécessairement les aperçus IA lorsque les utilisateurs recherchaient des actualités tendance. Les recherches de contenu inclus dans des articles plus anciens et des articles de style de vie peuvent toutefois produire un aperçu.