Disney Plus a annoncé une nouvelle augmentation du prix de l'abonnement, effective à compter du 23 octobre. Une telle augmentation pourrait entraîner une réaction négative des utilisateurs et un exode de la part de la plateforme de streaming. Les tarifs de certains abonnements Disney+ changeront, notamment l'abonnement de base avec publicités, qui augmentera de 2 $ à 12 $ par mois. L'abonnement Premium, sans publicités, augmentera de 3 $ à 19 $. Les changements affecteront également d'autres forfaits, comme Disney+ avec Hulu, qui verra son prix augmenter de 2 $ à 13 $, et Hulu Premium, qui restera à 19 $ malgré les augmentations précédentes. Pour l’instant, les changements ne s’appliqueront probablement qu’au marché américain et on ne sait pas encore si de telles augmentations atteindront l'Europe. Ces hausses de prix s'inscrivent dans la tendance générale du marché du streaming, où d'autres plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video et HBO Max augmentent également leurs prix, introduisent de la publicité et restreignent le partage de mots de passe pour augmenter leurs profits.