Microsoft ayant goûté aux problèmes de la trop grande transparence avec la sortie de Windows Vista essaie la technique inverse avec Windows 7 en gardant le secret le plus complet jusqu'à la sortie de celui-ci.

L'approche de Microsoft est la suivante: Quand nous parlons de nos plans pour la prochaine version de Windows, les consommateurs en prennent directement compte et l'impact négatif est important lorsque les informations changent ou qu'une fonctionnalité est revue à la baisse. De ce point de vue, si tout le monde ignore donc ce que contiendra Windows 7, personne ne sera déçu de ne pas y voir la fonctionnalité que Microsoft avait promis mais n'a pas eu le temps d'ajouter.