En cours de standardisation par le W3C, le projet "Do Not Track" semble se diriger vers l'échec programmé. Rappelons que cette mesure de sécurisation de la vie privée des internautes envoie via HTTP une entête particulière aux publicitaires, informant ces derniers que l'utilisateur ne souhaite pas que son activité en ligne soit tracée pour des annonces ciblées.

Actuellement, Do Not Track est intégré dans Internet Explorer, Firefox, ou encore Chrome, mais les annonceurs se sont montrés très réticents à son adoption. Le W3C a donc décidé d'intégrer un nouveau standard, permettant aux entreprises de passer outre le DNT, soit un système mettant en œuvre deux traitements, en fonction de la relation que l'utilisateur a avec le contenu tiers présent dans une page Web.

Plus concrètement ? Si un internaute utilise un compte Google ou Twitter actif, ces entreprises suivront son activités sur les sites tiers utilisant leurs widgets, que le Do Not Track soit activée ou non. Deux poids deux mesures donc ...