Chrome a son propre bloqueur publicitaire intégré qui est basé sur les idées de Better Ads Standards , c'est-à-dire qu'il ne veut pas supprimer complètement la publicité des sites (en revanche, c'est le seul moyen de subsistance pour de nombreux sites gratuits), mais veut masquer uniquement ceux qui sont trop envahissants. Parmi celles-ci, il y aurait également les publicités diffusées lors du visionnage de vidéos sur Internet. Aujourd'hui encore, Better Ads Standard a annoncé de nouvelles directives ciblant ces types de publicité. En particulier, selon 45 000 utilisateurs dans le monde, il existe trois types de publicités qui " dérangent en regardant une vidéo de moins de 8 minutes ":

- Les publicités (ou groupes publicitaires) qui apparaissent avant la vidéo , d'une durée supérieure à 31 secondes et ne sautant pas dans les 5 premières secondes.
- Des publicités qui apparaissent lorsque vous regardez une vidéo , interrompant l'expérience utilisateur.
- Des Publicités qui apparaissent au-dessus de la vidéo couvrant plus de 20% du contenu ou dans le 1/3 central.

Better Ads Standard invite tous les sites à se conformer aux nouvelles directives : Chrome adoptera cette norme à partir du 5 août prochain , et celui qui ne s'adaptera pas ne gagnera pas plus de la publicité. Et YouTube ? La plateforme de Google "sera également mise à jour pour s'adapter au Standard". Mais cette conduite fonctionne-t-elle? Bien sûr: Google a connu une baisse significative de l'utilisation des adblockers sur Chrome en Amérique du Nord et en Europe.