Selon des informations reçues par MacRumors d'une source fiable, Apple serait déjà en train de préparer des supports marketing pour la gamme iPhone 17, y compris les modèles Pro. Le projet a été confié à une agence tierce qui compte officiellement Apple parmi ses clients, ce qui ajoute de la crédibilité à la fuite, bien que la source ait souhaité rester anonyme. Selon cette source, l'iPhone 17 Pro et l'iPhone 17 Pro Max bénéficieront de trois nouveautés majeures, jusqu'alors inédites. La première, et peut-être la plus importante, est un téléobjectif amélioré, capable de zoomer optiquement jusqu'à 8x. De plus, le zoom sera variable grâce à la conception mobile de l'objectif, permettant de modifier la focale. Cela améliorera considérablement les capacités de prise de vue à distance. La deuxième nouveauté est la nouvelle application Pro Camera, exclusive aux modèles Pro. Elle bénéficierait d'une interface plus avancée, avec des outils et des paramètres professionnels différents de l'application Appareil photo standard. Il est également possible qu'Apple modifie simplement l'application Final Cut Camera existante pour l'adapter aux besoins de la prise de vue sur iPhone, au lieu de créer un logiciel entièrement nouveau. La troisième innovation est un bouton de commande supplémentaire pour l'appareil photo, situé sur le dessus du boîtier. Il permettra de lancer rapidement l'appareil photo et d'accéder à ses fonctions, facilitant ainsi la prise de vue en déplacement. L'iPhone 17 Pro pourrait bien être l'une des mises à jour les plus radicales de ces dernières années.