Le marché de la mémoire HBM connaît une profonde mutation. Selon les experts, Samsung prévoit de baisser les prix de la HBM3E afin d'attirer des clients clés et de renforcer sa position. Jusqu'à présent, la direction prise par le géant sud-coréen pour la mémoire HBM a été difficile. Malgré des investissements massifs, Samsung n'a toujours pas réussi à obtenir des commandes de NVIDIA, ce qui aurait pu constituer une véritable avancée. Cependant, il semble que l'entreprise ait décidé d'agir plus résolument. Lors de son rapport du deuxième trimestre, Samsung a ouvertement admis que l'offre de mémoire HBM était supérieure à la demande et a évoqué la possibilité de baisser les prix pour accroître l'attractivité de ses produits. En réalité, le rapport du deuxième trimestre s'est avéré décevant pour Samsung : le chiffre d'affaires des semi-conducteurs a chuté de 94 % et le résultat d'exploitation a également fortement chuté.

Jusqu'à récemment, la demande pour les puces de l'entreprise était faible, mais la situation a commencé à évoluer après la signature d'un contrat majeur avec Tesla. Concernant HBM, des progrès ont été réalisés : Samsung a commencé à utiliser la mémoire AMD, mais l'entreprise n'a pas encore réussi à intégrer la chaîne d'approvisionnement de NVIDIA ni à concurrencer véritablement le leader du marché SK Hynix. Cependant, une baisse de prix pour la HBM3E pourrait sérieusement modifier l'équilibre des forces. Samsung possède l'une des plus grandes bases de production sur ce segment, et si l'entreprise propose des conditions plus avantageuses, ses concurrents seront contraints de baisser leurs prix ou de perdre des parts de marché. Cela pourrait avoir de graves conséquences.