Apple a décidé d' offrir Apple TV et Apple Arcade gratuitement aux abonnés iCloud+, sans frais supplémentaires. Cette mesure concerne plus de 100 pays et est effective dès maintenant, mais l'Europe , les États-Unis et la plupart des marchés occidentaux n'en font malheureusement pas partie . La stratégie est assez claire : sur les marchés émergents et sensibles aux prix , où Apple One n’a jamais vraiment pris racine, l’entreprise souhaite accroître l’utilisation de ses services de contenu en les intégrant directement à l’abonnement iCloud+ 50 Go, le forfait de base, pour 0,99 €. En bref, à un prix réduit, les habitants de ces pays bénéficient également d’un accès aux films, séries et jeux Apple. Comme le rapporte 9to5Mac , un nouveau niveau appelé « Apple Music Select » arrive également sur certains de ces marchés , également inclus dans iCloud+ : il offre un nombre limité de stations de radio sans publicité, avec la possibilité de passer à l'abonnement complet Apple Music à un prix réduit.

Dans le même temps, Apple TV+ arrive dans 59 nouveaux pays où il n'était pas disponible auparavant, portant sa couverture totale à 170 pays. La conséquence la plus évidente est la perte de pertinence d'Apple One dans les pays concernés : si iCloud+ inclut déjà Apple TV et Apple Arcade, pourquoi payer plus cher pour l'offre groupée ? Apple semble l'avoir accepté, sacrifiant Apple One pour gagner des utilisateurs actifs à ses services dans des régions où, autrement, elle n'aurait jamais réussi à convaincre qui que ce soit de s'abonner. Pour les habitants du Vieux Continent et des autres grands marchés occidentaux, rien ne change pour le moment . Mais cette initiative révèle un aspect intéressant de la stratégie d'Apple pour étendre sa clientèle de services en dehors de ses marchés traditionnels : non pas en baissant les prix, mais en offrant une valeur perçue plus élevée pour un coût identique.