Selon Bloomberg, Apple est en discussion avec les grands studios américains pour être en mesure de proposer sur iTunes la location de films seulement deux semaines après leur sortie dans les salles de cinéma. Cependant, le tarif serait particulièrement élevé, entre 25 et 50 dollars la séance ! Il faut savoir que le tarif d'un ticket dans les salles obscures est plus cher qu'en Europe.

Outre la question du piratage, ce service poserait quelques difficultés de mise en place de côté de l'Atlantique. En France par exemple, la chronologie des médias impose un délai minimum de 4 mois entre la diffusion dans les salles et l'arrivée des films sur les services de VoD par acte d’achat et de location et jusqu'à 36 mois pour les services de VoD par abonnement.