Selon les données publiées par Kantar concernant la situation des ventes de smartphones dans l'ensemble, la situation n'est pas exactement rose. Les conséquences de la pandémie de Covid-19 pèsent en effet lourdement dans un secteur qui connaissait déjà une phase de stagnation difficile et dans lequel l'interdiction contre Huawei fait bouger les eaux et redistribue le rapport de force sur les différents marchés. La baisse des ventes est également évidente pour le deuxième trimestre de 2020 (avril-juin), le premier entièrement affecté par les restrictions de quarantaine. L'une des conséquences, cependant, est également le déplacement des achats vers le canal en ligne , qui ont augmenté de 11% en Europe, aux États-Unis et au Japon et ont atteint près des deux tiers de l'ensemble des ventes.

Il est également intéressant de noter que les ventes d'iPhone ne sont pas tellement affectées par la tendance générale négative, grâce au lancement très providentiel par Apple du nouvel iPhone SE 2020 qui a intercepté les désirs de dépenses de nombreuses personnes . Son succès est également évident en Chine, où il occupe le trône de l'appareil le plus vendu malgré la puissance écrasante de Huawei (qui occupe plus de la moitié du marché national). En parlant de Huawei, les conséquences de l'interdiction américaine des ventes commencent à devenir de plus en plus prononcées . Après que le gouvernement américain ait également étendu l'interdiction aux processeurs et que le Royaume-Uni ait exclu l'entreprise chinoise de la construction de son réseau 5G , de nouveaux signaux négatifs ont atteint les utilisateurs. En Occident, d'autres marques concurrentes telles que Xiaomi , Oppo , OnePlus et Realme en profitent . Le phénomène est particulièrement évident dans le milieu de gamme, historiquement le segment dans lequel Huawei dominait.