Apple est confronté à une décision difficile concernant la série iPhone 17 attendue cet automne. Selon plusieurs personnes proches du dossier, le géant technologique envisagerait d'augmenter les prix de ses nouveaux modèles de smartphones. Cependant, des rapports indiquent que la société ne souhaite pas lier cette augmentation potentielle de prix aux tarifs américains existants sur les produits chinois, mais souhaite plutôt la justifier par de nouvelles fonctionnalités et des changements de conception. La série iPhone 17 prévue apporte en effet quelques innovations. Il convient de noter en particulier le tout nouveau iPhone 17 Air, qui devrait être l' iPhone le plus fin jamais conçu avec un design ultra-mince de seulement 5,5 mm d'épaisseur . Les modèles Pro devraient également recevoir des mises à niveau importantes, notamment un téléobjectif amélioré de 48 mégapixels, 12 Go de RAM et un nouveau module de caméra rectangulaire aux coins arrondis, selon les rumeurs. Selon un rapport du Wall Street Journal , Apple se trouve dans une situation précaire. Bien que les États-Unis et la Chine aient récemment convenu de suspendre la plupart de leurs droits de douane mutuels, un droit de douane de 20 % sur les produits chinois imposé par le président Trump reste en vigueur, y compris sur les smartphones. Cependant, la direction d'Apple hésite à justifier directement les augmentations de prix par ces tarifs. En réponse aux tensions commerciales persistantes entre les États-Unis et la Chine, Apple a déjà commencé à restructurer sa chaîne d’approvisionnement. Le PDG Tim Cook a déclaré début mai que la majorité des iPhones destinés au marché américain au cours du trimestre avril-juin proviendraient d'Inde. Toutefois, pour les modèles haut de gamme les plus rentables – les variantes Pro et Pro Max – les usines chinoises continueront d’être responsables de la production.

Les infrastructures et les capacités techniques de l’Inde sont actuellement insuffisantes pour soutenir une production de masse à la même échelle que celle de la Chine. Les systèmes de caméra plus avancés et les batteries plus grandes des modèles Pro posent des défis particuliers. Selon le Wall Street Journal, Apple aurait du mal à compenser le coût des tarifs douaniers chinois uniquement par de nouvelles réductions auprès de ses fournisseurs, ce qui signifie que la marge bénéficiaire de l'entreprise diminuerait probablement si elle ne pouvait pas augmenter ses prix. Dans l’ensemble, Apple semble être confronté au « moins mauvais choix » : augmenter les prix des nouveaux iPhones pour protéger ses profits et trouver d’autres raisons que les tarifs douaniers pour le faire. La série actuelle d'iPhone 16 démarre à 799 $ pour le modèle de base et va jusqu'à l'iPhone 16 Pro Max, qui est disponible à partir de 1199 $. En Europe, les prix commencent respectivement à 1199 euros et 1449 euros, taxes comprises. La gamme de produits attendue pour l'automne devrait comprendre quatre modèles : l'iPhone 17 standard, l'iPhone 17 Pro, l'iPhone 17 Pro Max et le nouvel iPhone 17 Air ultra-fin, qui remplacera le précédent modèle Plus. Des rumeurs précédentes suggéraient que l'iPhone 17 Air, plus fin, pourrait être plus cher que l'iPhone 17 Pro Max, mais des informations plus récentes suggèrent que son prix se situera entre celui de l'iPhone 17 et celui de l'iPhone 17 Pro.