Les utilisateurs redoutent l'apparition de formats plus agressifs dans la publicité Google depuis longtemps, les images ont d'ailleurs déjà fait une apparition timide mais la vidéo plus encombrante rejoint le club des formats autorisés pour la publicité Google.

Sur une recherche sur "Phone", certains internautes ont découvert un lien "Watch commercial" ou "Watch testimonial" juste en dessous du texte de la publicité à droite de leur écran. En cliquant sur le lien, une vidéo hébergée chez Google était diffusée, à la manière d'un spot télévisé de 30 secondes. La vidéo ne s'affiche heureusement pas ni ne se déclenche sans avoir cliqué sur le lien magique, mais doit-on y voir une introduction timide de la vidéo pour tester ses retours avant d'autres stratégies?

D'un point de vue annonceurs, dès que l'utilisateur a regardé la publicité il faut passer à la caisse, même si ce dernier ne visite pas le site de la marque. Vu comme cela, Google ne serait-il pas tenté d'inciter les gens à regarder autant que possible? Cela semblerait économiquement logique.