Selon Engadget, la future Apple TV devrait se nommer iTV. Il s'agira d'un boîtier de la taille d'un iPhone, et qui devrait afficher de la vidéo en 720p seulement, le processeur A4 n'étant pas suffisamment performant pour traiter du 1080 p. Vendu 99 dollars, l'iTV comprendra 16 Go de stockage et disposera d'un accès à un iTunes spécial, mais aussi à l'AppStore. Toutefois, il n'est pas précisé si les applications iPhone et iPad seront compatibles.