On est désormais habitué aux vidéos qui voient Samsung ou Google taquiner Apple (et vice versa), mais depuis quelques temps BigG a lancé une véritable campagne qui ne concerne pas un téléphone, mais plutôt une technologie que la société Apple refuse d'adopter : le RCS. #GetTheMessage est le nom de cette initiative , qui voudrait pousser Apple à adopter le « nouveau » standard, plus moderne et sécurisé, et enfin dépasser le SMS. Désormais , Samsung rejoint également le chœur, avec une nouvelle vidéo intitulée " Les bulles vertes et les bulles bleues veulent être ensemble ". Mais qu’est-ce que tout cela signifie ? En pratique, depuis quelques années Google pousse à l'adoption d'un standard de communication universel , RCS (Rich Communication Services) , qui permet de communiquer comme cela se fait via WhatsApp ou Telegram, c'est-à-dire en envoyant des photos et des vidéos de haute qualité, en partageant des autocollants. et passez des appels vidéo via un système crypté de bout en bout , mais sans avoir à utiliser une plateforme propriétaire . Si vous possédez un smartphone Android, vous pouvez déjà l'utiliser via Google Messages , Samsung Messages ou d'autres applications compatibles, mais vous ne pouvez pas y accéder sur Apple. La raison? Apple possède iMessage, sa plateforme de messagerie avancée, et n'a pas l'intention de la désavantager par rapport à un standard ouvert (iMessage est comme WhatsApp, mais uniquement entre iPhones, alors que RCS fonctionnerait pour tout le monde).

Le problème est que lorsque vous envoyez un message RCS à un téléphone Apple, il sera transformé en SMS, qu'Apple identifie dans son application Messages en le colorant d'une bulle verte. Si vous communiquez via iMessage, les bulles seront bleues. Ici, ce n'est pas un gros problème, étant donné que presque personne n'utilise iMessage, mais aux États-Unis (où les iPhones sont les téléphones les plus utilisés), il est devenu une source de frustration et d'intimidation parmi les jeunes, terrifiés à l'idée d'être ghettoïsés à cause de à la couleur des bulles (ce phénomène a des implications sociales très profondes, même quand on se connaît, et en 2022 le Wall Street Journal a publié un article à ce sujet). D'où la campagne de Google contre la couleur des bulles, et dans la dernière vidéo de Samsung, très simple, est montrée une conversation dans laquelle deux utilisateurs se plaignent du fait que leurs parents veulent les garder séparés, comme deux nouveaux Roméo et Juliette . " Qu'est-ce que le vert leur a fait de mal ? Nous aussi , nous sommes des bulles ", demande l'un d'eux (le vert). « Et littéralement, tout le monde veut que nous soyons ensemble », répond l'autre.

Un message bien plus subtil que ceux de Google, mais néanmoins de poids, si l'on considère que la majorité des utilisateurs d'Android, toujours aux Etats-Unis, utilisent un téléphone Samsung (qui a entre autres activé l'application Google Messages, et non le sien, par défaut dans ses téléphones). Et que dit Apple ? Pour le moment, cela peut se résumer dans la réponse brutale de Tim Cook à un utilisateur qui se plaignait de ne pas pouvoir envoyer de photo à sa mère : « Achetez-lui un iPhone », mais les choses pourraient changer. L'Europe ne voit pas d'un bon oeil les fermetures, alors qu'elle approuve les ouvertures données par les standards multiplateformes, et le récent DMA pourrait contraindre la société de Cupertino à ouvrir sa messagerie au RCS. Les régulateurs étudient actuellement si iMessage pourrait être considéré comme un « service de plate-forme de base » selon les règles, ce qui obligerait Apple à offrir une interopérabilité avec d'autres services .