Netflix rejoint ses concurrents du streaming pour tester la quantité et le type de publicités que ses abonnés sont prêts à accepter pour des prix plus bas. Aujourd'hui, lors de sa deuxième conférence annuelle aux annonceurs, le leader du streaming a annoncé la création de publicités interactives mid-roll et pauses publicitaires intégrant l'IA générative. Les abonnés peuvent s'attendre à voir ces nouveaux types de publicités dès 2026, selon Media Play News . « Les abonnés [Netflix] accordent autant d'attention aux publicités mid-roll qu'aux séries et aux films eux-mêmes », a déclaré Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, selon la publication. Netflix a commencé à tester les pauses publicitaires en juillet 2024, selon The Verge . Ce ne sera pas la première fois que Netflix s'essaie à l'IA. Le mois dernier, Netflix a proposé aux utilisateurs régionaux une nouvelle fonctionnalité de recherche utilisant OpenAI pour trouver des contenus à regarder. Au-delà des publicités générées par l'IA en 2026, il est peu probable que l'entreprise ralentisse ses efforts pour trouver de nouvelles sources de revenus. « Si vous retenez une chose d'aujourd'hui, j'espère que ce sera la suivante : les fondations de notre activité publicitaire sont en place », a déclaré Amy Reinhard lors de l'événement Netflix. « Et à l'avenir, le rythme de progression sera encore plus rapide. » L’âge d’or du visionnage intensif d’une saison entière d’une série Netflix sans publicité pourrait bien être un souvenir oublié depuis longtemps.