Alors qu'Apple s'apprête à dévoiler la série iPhone 17 à l'automne 2025, les analystes mettent en garde contre une possible hausse des prix. Si certains prévoient une hausse pouvant atteindre 50 %, ce qui est hautement improbable, la plupart des experts tablent sur une augmentation plus modeste, de 4 % à 6 %. La principale raison est l'actuel tarif douanier de 20 % sur les iPhone assemblés en Chine. Jusqu'à présent, Apple a absorbé ce coût, mais il semble désormais que l'entreprise envisage d'en répercuter une partie sur les consommateurs en augmentant le prix des modèles plus chers d'environ 50 dollars. Si Apple décide d'augmenter le prix de l'iPhone cette année, il est peu probable qu'elle l'associe directement à ces tarifs.

Selon des sources proches du dossier, l'entreprise se concentrera sur les nouvelles fonctionnalités, l'amélioration du design et les évolutions, présentant l'augmentation de prix comme une amélioration de la valeur plutôt qu'une simple hausse de prix. Parallèlement, Apple s'efforcera de ne pas politiser la situation afin d'éviter d'éventuelles complications. Pour atténuer les effets des droits de douane, Apple délocalise activement sa production de Chine vers l'Inde, prévoyant d'approvisionner le marché américain principalement à partir d'usines indiennes d'ici 2026. Cependant, ce processus est lent pour l'instant : les modèles Pro high-tech sont toujours fabriqués en Chine, où se trouvent la base de production et l'expérience nécessaires. Par ailleurs, Apple négocie avec ses fournisseurs de composants pour réduire les coûts, mais même en cas de succès, cela ne suffira pas à compenser entièrement les droits de douane.